2019 ist Masai eine Partnerschaft mit FSC Danmark eingegangen und wurde damit die erste dänische Modemarke, die eine vollständige Rückverfolgbarkeit ihrer Hauptfaser Viskose anstrebt. Dies erfolgt durch die Chain of Custody-Zertifizierung des FSC, bei der die Fasern von ihrer Herkunft aus einer FSC-zertifizierten oder sonstigen kontrollierten Forstwirtschaft bis zum fertigen Kleidungsstück zurückverfolgt werden können. Der FSC ist eine internationale gemeinnützige Organisation, die sich für eine verantwortungsbewusste Forstwirtschaft einsetzt, die Rücksicht auf die natürlichen Ökosysteme und die biologische Vielfalt des Waldes sowie die Forstarbeiter und lokalen Gemeinden nimmt.

Die erste FSC-zertifizierte Kollektion kam im Juli 2020 in die Geschäfte. Masai strebt an, dass alle unsere Viskosestoffe bis 2025 vom FSC zertifiziert sind.

For some time now, Masai Copenhagen has been working closely with its suppliers on an ambitious project to gain FSC certification for its entire supply chain with a view to achieving more sustainable viscose.

In September 2019, Masai became the first Danish fashion brand ever to gain FSC certification. In Denmark, FSC certification is best known in the paper, furniture and wood products indu¬stries, but Masai is the first Danish company in the fashion industry to gain certification. It is one thing for Masai’s paper goods to be FSC certified, but the fact that the brand’s wood-based textiles are now also certified is such a significant achievement in the brand’s overall sustainability and CSR strategy because large parts of Masai’s collections are made from wood-based viscose fibres.

FSC ist ein internationales gemeinnütziges Kennzeichnungssystem für Holz und Papier. In einem FSC-Wald wird nicht mehr Holz gefällt, als der Wald reproduzieren kann. Gleichzeitig ist die FSC-Zertifizierung eine Garantie dafür, dass Tiere und Pflanzen geschützt werden und den in der Forstwirtschaft tätigen Menschen Ausbildung, Sicherheitsausrüstung und angemessene Löhne garantiert werden.

Dass dafür eine ganz besondere Willensanstrengung notwendig war, erklärt Sidse Jensen, CSR & Sustainability Manager, Masai: „Für uns bei Masai ist es wichtig, dass unsere CSR-Initiativen eine natürliche Erweiterung unserer Geschäftstätigkeit sind. Deshalb nehmen wir dort die Dinge in Angriff, wo es wirklich einen Unterschied macht. Bis zu 60 % unserer Kollektionen bestehen aus holzbasierten Fasern wie Viskose. Daher liegt unser Fokus natürlich hier. An solchen Prozessen sind viele Menschen beteiligt, und wir brauchen Leidenschaft und Stolz, um eine solche Aufgabe zu bewältigen. Einige unserer Lieferanten arbeiten seit den frühen Jahren von Masai mit uns zusammen und ihr Beitrag zum Erfolg sollte natürlich auch hervorgehoben werden.”

Der Zertifizierungsprozess läuft bei Masai seit fast einem Jahr. Er ist nur ein Teil der CSR-Initiativen von Masai, die fortlaufend umgesetzt werden. Diese basieren alle auf den Unternehmenswerten und bilden den Kern dessen, was die Marke Masai für Kunden, Lieferanten und Mitarbeiter bedeutet.

Loa Dalgaard Worm hebt auch die langfristige Perspektive der Zertifizierung von Masai hervor und unterstreicht, dass „es schade ist, dass es in der Modebranche nicht mehr Unternehmen gibt, die so langfristig denken wie Masai. Es gibt viele, die nicht in ausreichendem Maße langfristige und nachhaltige Entscheidungen treffen. Wenn die Modebranche wirklich Anstrengungen unternehmen will, um den Klimawandel zu stoppen und die Ressourcen des Planeten verantwortungsbewusster zu nutzen, muss dies bei den sehr umfassenden und langfristigen Entscheidungen jetzt berücksichtigt werden. Unter anderem, indem man darauf schaut, aus welchen Stoffen wir unsere Kleidung herstellen und ob sie einen nachhaltigen Ursprung haben. Genau deshalb hoffen wir hier bei FSC Denmark, dass Masai eine Inspiration für den Rest der Modebranche sein kann.“

Weitere Informationen erhalten Sie unter Sustainability@masai.dk von Masai sowie von Loa Dalgaard Worm, FSC Danmark.